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持续一个月的关注，终于迎来激动人心时刻！

2018年俄罗斯世界杯于今日凌晨终于迎来终场落幕，法国对战克罗地亚以4：2的战绩夺得冠军。

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耐克作为法国球队的赞助商，成为这次世界杯赞助商最大赢家！

作为赢家其效果显著！

据了解，此次世界杯被对战双方球队球衣均由美国运动品牌Nike赞助，在本届世界杯运动品牌赞助商争夺战中，NIke成功击败adidas。

耐克消费者和市场总裁艾略特·希尔表示，“我们赞助的球队中，有3支打进半决赛，2支打进决赛，这是耐克历史上的第一次。我们已经参与赞助了20多年的足球比赛，这是第一次决赛双方都穿着耐克。”

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对此，投资机构seekingalpha的分析师预计Nike今年的足球销售额将较去年同期将增长15%至18%，达到约3.6亿美元。而Nike去年足球品类销售额为20亿美元，仅占Nike去年销售额6%，但在97亿美元服装部门中收入占比并不小。

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（Nike的财报）

此前Nike集团发布了2018年第四季度财报，数据显示Nike第四季度营收97.89亿美元，同比增长12.82%，盈利11.37亿美元，同比增长12.8%。其中，耐克北美区销售额迎来四个季度以来的首次增长，增幅3%。大中华区的表现则更为抢眼，全年营收达51.34亿美元，是耐克大中华区营收首次突破50亿美元，在汇率不变的基础上同比增长18%；息税前利润达18.07亿美元，同比增长20%，连续16个季度实现两位数增长。

此外，耐克还宣布其董事会已授权新的四年期150亿美元的计划回购耐克B类普通股股票。公司预计目前120亿美元股票回购计划将在2019财年完成，新计划将在当前计划完成后开始。

本次赢家似乎早有苗头！

世界杯作为历届品牌赞助商的争夺之地，在今年阿迪与耐克的较量中，Nike的胜利似乎早已苗头。

球队方面，阿迪官方赞助12支球队，耐克赞助10支球队，其中在世界杯8强阶段中，阿迪赞助的球队占3/8，耐克则占1/2。

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麦格理零售业分析师Andreas Inderst表示，品牌推广的主要目标是知名度和赞助率，在淘汰赛，半决赛或决赛中拥有一支球队无疑会大力推动品牌发展。

球鞋方面，据《卫报》统计数据，本届世界杯，身价最高的200名球星里，有132名球员选择耐克的球鞋，比例高达66%。而穿着阿迪达斯球鞋的球员仅为59人，占据33%。

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麦格理零售业分析师称，“儿童与青少年往往总是希望穿与世界杯决赛球员或者巨星球员相同的鞋子。”

球星方面，耐克的球星阵营包括C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等人，阿迪达斯则签下梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等。

作为阿迪达斯在足球领域的门面，梅西在公共环节相对内敛。相反，尼尔森发布的2018世界足球报告显示，今年上半年，C罗在Facebook、Twitter和Instagram等社交平台上带来超过10亿次的讨论，比梅西3.5亿的热度高出近两倍。

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据商业媒体Business Insider报道，2016年，C罗仅仅通过在社交网络上发一些含有耐克标志的照片与视频，就让耐克获得高达5亿美元的商业价值。为此，耐克擅长于在社交媒体上与明星运动员开展合作，吸引大量粉丝关注。

CNBC分析师指出，尽管阿迪达斯是本届世界杯的官方赞助商，但耐克是显然是最大赢家。它赞助了决赛中的两支球队以及这场比赛中一些世界上最好的球员。

一直都是“赢家”！

耐克的赞助之路开始于1994年的世界杯，而阿迪达斯自1970年以来就一直是国际足球的官方赞助商和合作伙伴。但两者在其赞助战略上各有侧重点，阿迪赞助的大部分资金用于球场品牌宣传，裁判装备以及体育场周边的设施，而耐克重点放在包装个人明星，赞助球员和球队及装备。

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虽然近5届世界杯的冠军舞台上，阿迪达斯的球队曾3次登顶，成为主要赢家，耐克和PUMA的球队则分别在2002和2006年获得一次胜利，但丝毫不影响耐克的赞助营收效益。

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根据雅虎财经的数据显示，除了2002年世界杯之外，其余四届赛事结束三个月后，耐克的股价走势更好。即使四年前巴西世界杯的两支决赛队伍均由阿迪达斯赞助，耐克的股价走势超出阿迪三成。

“世界杯后的成功有一定随机性，”麦格理集团(Macquarie Group)高级股票分析师Andreas Inderst表示，但从历史数据看，世界杯之后，耐克的股价走势往往好于德国品牌。

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